15、广告入题亦精彩

    语言艺术来源于生活，而广告恰恰是语言艺术的精华，因此广告这一与生活息息相关的语言艺术便越来越多地走进了中考试题。这些“广告题”，一方面巧妙地将语文与生活联系在一起，另一方面又考查了学生的语言实际运用能力。近年来的“广告题”题型多样，异彩纷呈，归纳起来大致有以下几种命题形式：

一、成语还原型

    在广告语中，有不少采用谐音法将成语加以“整容”的例子。为了维护语言的纯洁性，使初中生能学到“干净”的成语，将这些广告语恢复其本来面目就显得十分必要了。

    例1  下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本来面目。

    （1）衣衣不舍（某洗衣粉广告）（              ）

    （2）闲妻良母（某洗衣机广告）（              ）

    （3）鸡不可失（某烤鸡店广告）（              ）

    （4）万室俱备（某房地产公司广告）（          ）

    参考答案：第（1）题“衣衣”应改为“依依”，（2）题“闲”应改为“贤”，（3）题“鸡”应改为“机”，（4）题“室”应改为“事”。解答此类题，一定要抓住谐音，调动积累，找出改动之处并还原。

二、赏析品味型

    “浓缩的都是精华”。广告语言正因为其具有高度的概括性和表意的丰富性，所以具有形式美和艺术美，令人回味无穷，咀嚼不已。

三、语病诊疗型

    广告语一般都具有短小精悍、妙语惊人的特点，但是也应看到，有一些广告语也存在一定的语病，是需加以“诊断治疗”的。

    例2  从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简单分析。

    （1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。

    （2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。

  例3  改正下面广告中的语病。

    “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。

    参考答案：例2中第（1）句前一分句否定，后一分句肯定，在性质上前后矛盾；第（2）句中“特别”一词适用于特定对象，而“任何”则适用于统指，在范围上前后矛盾。例3宜改为：“福星天然枕”让你在睡眠中轻松治愈颈椎病。”

四、参与创作型

    创设某种特定情境，让考生参与创造广告词，既能很好地考查其语言表达能力，又更利于发挥考生个性，感受创作的自豪和成功的喜悦。

    例4  作为全国著名旅游城市，我市不断改善旅游环境，以吸引天下游客。请用一句话拟一条广告语，向天下游客介绍我市。（可以自选我市某一旅游景点介绍，可以就我市整体特点介绍，也可以就自己所在地的特点介绍。）

    例5  用一句话为“抗击非典”宣传活动拟一则公益广告，至少用上两个成语。

参考答案：例4可拟：昔人已乘黄鹤去，今人都涌武汉来。例5如：全国人民万众一心，众志成城，和衷共济，必将取得抗击“非典”的胜利。